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云上文博會,邊忙邊“充電”

核心提示: 11月18日,在新疆西域神游文化藝術有限公司工作室里,公司負責人張國翠正通過直播方式參與第十六屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會。本屆文博會首次采用線上方式舉行,烏魯木齊20家參展單位精心準備,熱情推介自家文創產品。

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18日,新疆西域神游文化藝術有限公司負責人張國翠在工作室通過直播展銷文創產品。(記者王暢彤攝)

【學習貫徹第三次中央新疆工作座談會精神 努力建設新時代中國特色社會主義新疆】云上文博會,邊忙邊“充電”

——烏魯木齊參展商足不出戶迎八方客

新疆網訊(記者王暢彤)“各位朋友,今天我首先介紹的是‘我在新疆等你’系列冰箱貼,全套共8件。在看直播過程中下單的小伙伴,可以額外獲得‘小馕’掛件一個……”

11月18日,在新疆西域神游文化藝術有限公司工作室里,公司負責人張國翠正通過直播方式參與第十六屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(簡稱“文博會”)。本屆文博會首次采用線上方式舉行,烏魯木齊20家參展單位精心準備,熱情推介自家文創產品。

線上參展做推介

突出亮點很關鍵

20分鐘的直播中,張國翠共展示了四個系列的30余件冰箱貼。從事文創事業十余年、連續11次參與文博會,雖然張國翠對每件作品的創作過程都了如指掌,但為了展示出最精彩的部分,她還是足足準備了一上午。

“準備得挺充分的,但在介紹一些作品的亮點時還是忘詞了。這要放在幾年前,真想不到自己也有站在聚光燈下當主播的一天。”直播結束后,張國翠一邊回復網友們的留言,一邊將已經下單的商品打包出庫。

今年以來,張國翠公司創作的文創產品已在多個電商平臺上架,不久前她還開通了抖音直播間直播帶貨,這次參與線上文博會,她也進行了精心準備。

“在線上推介,顧客瀏覽網頁往往就是幾秒鐘,如果不能抓住他們的眼球,就留不住顧客。”張國翠說,首先是產品介紹,包括短片、圖片、文字等內容,文字要精練突出亮點,圖片要精美體現品質。為拍出更好的圖片,工作室專門購買了專業的拍照、錄像設備。工作人員還通過觀摩“網紅”主播的直播視頻學習“充電”,提高直播帶貨能力。

在本屆線上文博會中,張國翠將新創作的“我在新疆等你”系列冰箱貼作為主打產品推出,目前已吸引了多家內地旅行社及文創銷售門店的關注。

“線上文博會,讓千里之外的顧客能夠很好地了解我們的文創產品。與此同時,面對海量的文創產品薈萃,如何脫穎而出是需要我們繼續思考的課題。”張國翠說,本次線上文博會既為新疆文創走出新疆提供了契機,也激勵著文創人不斷學習、創新。

“無論是網絡平臺轉發錄制好的小視頻還是直播推介,對于玉器行業來說都算是新鮮事,我們也在參展的過程中不斷參考、學習其他商家的線上營銷模式。”新疆歷代和闐玉文化發展有限公司負責人陳小雙介紹,這次線上文博會對于企業來說也是一次思考的契機。

交流學習好機會

展示品牌好平臺

線上直播、在線交易對于新疆七坊街創意產業投資有限公司其實并不陌生,完全的線上模式并沒有令工作人員手足無措,相反更多創作者已提前線下轉線上。

“從今年2月開始,我就一直在嘗試通過直播方式進行面塑藝術授課,文創不僅是產品本身,創作的過程也具有很強的商品價值,在我看來這就是‘知識付費’。”七坊街面塑藝術家建樂說,自己并不滿足于現狀,通過在線觀看文博會其他城市展廳和文創作品,無論是展廳設置、文創產品介紹還是直播方式、互動方式,自己與之相比還是有一定差距。目前他已通過文博會的平臺關注了多個展廳的文創展示,作為自己學習的素材。

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烏魯木齊漫生活文化傳媒有限公司參與本屆文博會的部分文創產品。 (記者王暢彤攝)

本屆文博會是烏魯木齊漫生活文化傳媒有限公司第四次參展。公司辦公室主任王義霞認為,這次參展側重于與國內其他文創單位交流學習,取長補短。

11月18日,在位于金谷大廈的貓館文創體驗店內,王義霞正登錄線上文博會網頁瀏覽其他文創企業展示的文創產品。

“這些年互聯網+的浪潮越來越大,這是大趨勢,也是我們文創企業必須適應的新變化。”王義霞說,本屆文博會上,公司上架了石頭杯墊、歹貓系列抱枕等文創產品。從多個電商平臺的統計情況看,銷量最好的是一款中國郵政授權歹貓郵局銷售的《葫蘆兄弟》特種郵票。王義霞認為,熱賣源于相關文創形象源源不斷的熱度。

“新疆其實有很多好的文創資源,我們要做的就是不斷挖掘這些文創資源,令其形成品牌,而文博會就是這樣一個絕佳的展示平臺。”王義霞說,目前公司正在通過文博會與國內其他大型文創企業洽談,尋求合作機會,將公司創作的多個文創形象不斷豐富化,賦予更多文化價值。

縱觀線上文博會,在線直播、視頻回看、商業洽談等功能板塊既為國內外文創愛好者展示著新疆文化產業發展的最新成果,也為烏魯木齊本土文創單位打開了一扇交流學習、展示品牌的窗口。

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責任編輯:田衛軍
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